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苹果拟于今年夏季在iOS地图应用中推出搜索广告，企业可通过竞价在用户搜索餐厅、商店等关键词时获得优先展示。这是苹果将广告拓展至核心系统应用的关键一步，旨在借助地图的高购买意向场景扩大服务收入。该计划延续了苹果在App Store搜索广告上的成功，同时引发对其如何在隐私保护与广告扩张之间保持平衡的关注。此举也将加剧与谷歌在本地搜索广告领域的竞争。